目前，视频号和小红书正在加速商业化进程，抖音一直不断推广。视频号的月活跃用户已经超过 6 亿，小红书的月活跃用户达到了 2 亿，而抖音则达到了 9 亿。可以看出，它们在用户规模上都是相当大的。虽然用户数量都属于同一级别，但为什么在电商方面，抖音的
市值达到了 2 万亿，视频号达到了 2000 亿，而小红书只有百亿。
这是因为它们所处的发展阶段不同。抖音是最早开始涉足短视频电商变现的平台之一，当然还有快手，但快手的整体趋势正在下滑。在对抖音、视频号、小红书这几个平台进行了观察，发现免费流量正在下降，尤其是在视频号和抖音上。免费流量在下滑，付费流量在增加，这是整个平台的趋势。过去玩免费流量的人，如果一直坚持这条路的话，慢慢地就会被淘汰出局，他们的业绩也会下滑。
我们跨平台都会遇到一个问题，比如我从某个平台转到抖音，发现在抖音上卖货结果卖不动，整体数据都很差。后来研究了一下，发现核心问题在于用户群体的差异。视频号的主要用户群体是中老年人，22 年平均用户年龄是 50 岁，23 年已经下降到 45 岁，24 年预计会进一步下降到 35 岁。可以说，视频号的用户群体在不断扩大，并且趋向年轻化。在小红书上，主要是 90 后用户占比最多，占比达到 72%，而且用户群体主要是女性。因此，在小红书上推出与女性相关的产品会更容易获得成功。而在抖音上，年轻人仍然是主要用户群体，虽然现在抖音已经涵盖了各个年龄段的群体，买东西的主要还是年轻人。
目前抖音、小红书、视频号竞争比较激烈，如果是新手就今年来说个人认为小红书成功率高于视频号和抖音。为什么会这样呢？因为抖音现在非常热门，竞争非常激烈，因此机会也相对较多，但众所周知，抖音获取收入并不容易，所以挣钱的难度也较大。随着行业越来越倾向于专业化，如果你有某一方面的专业技能，直接选择一个平台进行运营，那么挣钱效率或许会更高。
对于成熟团队来说，视频号的赚钱效率大于抖音，大于小红书。这一点可能会有人疑惑，小红书成材率这么高，赚钱效率怎么会这么低？原因是因为小红书今年才是它的电商元年，规则变化很多，而且说实话，小红书的市场份额较小。因此，在规则变化较大且市场份额较小的情况下，像一些大的玩家，会等盘子 GMV 超过 1000 亿级别的时候再进场，挣钱效率是最高的。为什么说视频号赚钱效率大于抖音呢？因为视频号目前的竞争程度远远小于抖音，所以挣钱效率较高，大概 2000 多亿的量级，这是针对成熟的团队而言的。
它们都具有各自的竞争优势，小红书的竞争优势在于市场竞争较少。
另外，最重要的一点是它能够实现高客单价销售。小红书目前处于商业化刚开始的阶段，其用户群主要是 90 后女性，她们的消费力很强。因此，在培养用户过程中，小红书的用户对价格的容忍度也相对较高，
视频号的优势在于盘子相对较大，同时竞争也相对较小于抖音。因此，总体来看，如果你做的是中老年人产品，做视频号的匹配度会很高。而如果你销售的是女性产品，那么选择使用小红书和抖音的匹配度会相对较高。
抖音的优势在于平台规模较大，投放算法也比较精准。
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